Rebranding: Qué es y como pasamos de 'Huge Jacket' a 'Dak Brand'

En el mundo empresarial, el rebranding es mucho más que un simple cambio de nombre o logo; es una estrategia integral que puede transformar la dirección y el futuro de una empresa.

Hoy, quiero compartir contigo cómo Huge Jacket, una empresa especializada en chaquetas personalizadas, reinventó su nueva línea de negocio como Dak Brand, una innovadora marca de camisetas de edición limitada. Explora el proceso, el impacto y los datos clave sobre el rebranding.

¿Qué es el rebranding y por qué es importante?

El rebranding es el proceso de cambiar la imagen y percepción de una marca. Esto puede incluir el cambio de nombre, logotipo, colores, y la estrategia de comunicación, como por ejemplo:

• Actualizar su imagen para adaptarse a las nuevas tendencias y expectativas del mercado.
• Diferenciarse de la competencia y atraer a un nuevo segmento de clientes.
• Reforzar la identidad y valores de la empresa con una nueva dirección estratégica.
• Recobrar reconocimiento y posicion en el mercado o nuevos territorios.
• Nuevas líneas de negocio.

Esta decisión puede ser de las decisiones mas difíciles de tu empresa/marca, ya que decidirá su futuro y hacía donde queremos enfocarla.

¿Cuándo debes considerar el rebranding?

El valor de tu marca se define en como es concebida por el mundo. Si tu marca no transmite lo que quieres o no es percibida ni asociada a tus valores, estás el momento de pensar en un rebranding de tu marca.

1. Cambio en el mercado o estrategia empresarial: Si el mercado ha evolucionado o tu línea de trabajo ya no está alineada con tu marca.
2. Expansión de productos o servicios: Si estás ampliando tu oferta, como fue nuestro caso al crear una nueva línea de camisetas de edición limitada, nuestra marca ‘Huge Jacket’, especializada en chaquetas personalizadas, empezó a ser percibida de forma confusa por los clientes.
3. Reputación negativa: Si tu marca ha acumulado una reputación negativa, un rebranding puede ofrecer una oportunidad para redefinir la percepción pública.
4. Fusión o asociación: La unión con nuevos socios puede ser el momento perfecto para actualizar tu imagen y estrategia de marca.
5. Complicaciones SEO: Si tu marca es difícil de posicionar o te encuentras en búsquedas muy complejas para aparecer en primeras posiciones, un rebranding puede ayudarte a encontrar un mercado online mas adaptado a tu marca.

El Proceso de rebranding: Identificación del problema

Lo primero de todo, vamos a hablar de ¿Qué es Huge Jacket?… Huge Jacket es una emprea de chaquetas personalizadas hechas a mano. Su producto destaca por el detalle, inspirado por la creatividad y la personalización. Desde Huge Jacket, se elaboran chaquetas únicas con todo tipo de detalles.

Con Huge Jacket, la chaqueta de tus sueños puede ser una realidad. Podrás tener un diseño único adaptado a tu gusto o necesidades, envíos a domicilio y total flexibilidad para decidir el diseño final.

El objetivo no era cambiar el nombre de la marca, si no separar las líneas de negocio, por lo tanto ‘Huge Jacket’ sigue creciendo y avanzando en crear chaquetas personalizadas mientras que ‘Dak Brand’ renace en el mercado de crear camisetas de edicion limitadas ÚNICAS.

Huge Jacket, aunque exitosa en el mercado de chaquetas personalizadas, estaba comenzando a sentir las limitaciones de su modelo de negocio. Tras un braindstorming en unas vacaciones en Gijón, el dueño de Huge Jacket junto a un amigo decidieron sacar una colección de camisetas de edicion limitada por cada estación del año. Esta nueva línea de negocio, resultó ser conflictiva con la generación de contenido en redes sociales entre ambos productos y sobretodo complicaciones para posicionar en el mercado online la venta de camisetas bajo el nombre Huge Jacket.

Braindstorming o ‘lluvia de ideas’ es una práctica llevada a cabo por una persona o equipo para resolver un problema a través de nuevas ideas, a fin de mejorar un producto, una organización o una estrategia.

Con la llegada de dos nuevos socios, nos dimos cuenta de que era el momento perfecto para reinventarnos y explorar nuevas oportunidades en el mercado. Dejar crecer a Huge Jacket de forma paralela e individual, y crear una nueva marca para poder transmitir los productos de edición limitada… y ahí… nació DAK BRAND.

El proceso de rebranding: SEO, búsquedas y confusiones sobre la marca

Hicimos un gran trabajo a nivel de página web para conseguir buenos resultados en algunas búsquedas, mejorando nuestra apariencia online y lograr que los clientes nos encuentren con la mayor facilidad posible. Algunas de las herramientas gratuitas que nos ayudaron son:

• Google search console: herramienta imprescindible para medir el rendimiento y el tráfico de búsqueda de tu sitio web, corregir problemas y conseguir que tu sitio web destaque en los resultados de la Búsqueda de Google.
• Google trends: conoce las tendencias y los temas más buscados en tu ubicación o nicho.
• Google Business - perfil de empresa.
• Page speed insights: analiza la performance de tu web y obtén un informe con métricas sobre posibles mejoras.

Definición de la nueva visión y desarrollo de la nueva identidad

Con el objetivo de ofrecer camisetas de edición limitada que capturaran la esencia de la exclusividad y la creatividad, definimos nuestra nueva visión. El nombre Dak Brand representaba mejor nuestra nueva dirección y la unión de esfuerzos de nuestros socios. En el siguiente video contamos como surgió el nombre de la marca y porqué ‘Dak Brand’:

Para realizar el rebranding, nos centramos en los siguientes puntos:

• Diseño del nuevo logotipo: A pesar de mantener ‘el pato’ como imagen de la marca, que es nuestra parte mas representacional, si que cambiamos el logo de la marca, para asociar el nombre de ‘Dak Brand’ a la imagen del ‘patito’.
• Creación de un sitio web atractivo y funcional que comunicara nuestra nueva propuesta de valor. Esto nos hizo posicionar mejor nuestra web bajo el nombre de ‘Dak Brand’, consiguiendo mas tráfico y que los clientes nos encontraran en google con facilidad.
• Implementación de una estrategia de marketing: Aprovechamos la edición de Spring Series para el lanzamiendo de la nueva marca junto a una estrategia de redes sociales, creando el mayor contenido posible para dar a conocer la marca.

Lanzamiento y comunicación

Para dar a conocer nuestra nueva marca, implementamos una campaña de marketing integral que incluyó:

• Anuncios en redes sociales: Como comentabamos anteriormente, realizamos una campaña en instagram con videos diarios para generar contenido y llegar a la mayor gente posible.
• Nueva edicion con el nuevo nombre: Aprovechamos el lanzamiendo de la nueva edicion Spring Series, inspirada en el renacimiento y asociada a los nuevos comienzos, como el nacimiento de Dak Brand.
• Blogs y más contenidos: Aprovechando la grabación del spot de Spring Series, tenemos disponibles unos blogs diarios en youtube de nuestro viaje a Amsterdam.

Conclusión

El proceso de creación de tu nueva marca de ropa y elaborar el rebranding de Huge Jacketa Dak Brand ha sido un viaje emocionante y transformador. Este proceso no solo fué dificil tomar la decisión, sino que nos permitió conocer mucho mas nuestra marca, nuestro objetivo y tener claro nuestro enfoque y a donde queríamos ir. Si estás considerando un rebranding, asegúrate de tener una visión clara, una estrategia bien definida y un plan de comunicación efectivo. ¡Puede ser la clave para desbloquear el verdadero potencial de tu marca!

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